 | Hậu suy thoái và lợi thế thương hiệu “Khi kinh tế đã bắt đầu ra khỏi tình trạng khó khăn và phục hồi trở lại, các doanh nghiệp sở hữu thương hiệu có giá trị thì dù là lớn hay nhỏ, nhà nước hay tư nhân, rõ ràng sẽ có vị thế lớn hơn trong việc giữ vững và phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh”. GS. Đào Nguyên Cát, Tổng biên tập Thời báo Kinh tế Việt Nam, đã mở đầu như vậy trong bài phát biểu tại lễ tôn vinh 120 doanh nghiệp đạt giải thưởng Thương hiệu mạnh Việt Nam năm 2009, diễn ra sáng nay (4/4) tại Hà Nội, do Thời báo Kinh tế Việt Nam tổ chức với sự phối hợp của Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương).
Bên lề lễ trao giải, ông Văn Đức Mười, Phó tổng giám đốc Công ty Việt Nam Kỹ nghệ súc sản (Vissan), chia sẻ: “Trong năm 2009, khi giá nguyên liệu đầu vào tăng cao ảnh hưởng đến tỷ suất lợi nhuận của doanh nghiệp, không ai cấm chúng tôi tăng giá, nhưng Vissan buộc phải giữ mức giá bán hợp lý vì uy tín thương hiệu và cam kết với khách hàng”.
Theo TS. Trần Thị Vân Hoa, Phó viện trưởng Viện Quản trị kinh doanh: “Cùng với chi phí đầu tư xứng đáng, một doanh nghiệp nhỏ có thể hướng tới những giá trị thương hiệu lớn. Và giá trị lớn trước hết là tạo dựng được lòng tin của khách hàng, đưa hình ảnh doanh nghiệp vào tâm trí họ và tạo ra giá trị cho chính họ”.
Nhận thức vai trò quan trọng của thương hiệu, ngày càng nhiều doanh nghiệp đầu tư bài bản xây dựng chiến lược thương hiệu và kế hoạch truyền thông dài hơi, có trọng tâm hơn.
Kết quả thăm dò hiệu ứng của Chương trình Thương hiệu mạnh cho thấy, 91% trong số 164 doanh nghiệp được hỏi nắm vững ở mức khá trở lên về hệ thống 7 tiêu chí trụ cột tạo nên giá trị của một thương hiệu. Tới 92% trong 151 doanh nghiệp được hỏi cho biết đạt giải thương hiệu mạnh thực sự có hiệu quả trong việc xây dựng thương hiệu của họ trước khách hàng.
Thực tế cho thấy, những doanh nghiệp vượt qua khó khăn trong năm 2009 vẫn tiếp tục các kế hoạch phát triển thương hiệu của mình đã được xây dựng trước đó. Các giá trị đổi mới, sáng tạo, năng lực lãnh đạo… được các doanh nghiệp đặc biệt quan tâm, nhằm “khắc sâu” vào cảm nhận của người tiêu dùng.
Vietinbank, doanh nghiệp 6 năm liền đạt giải Thương hiệu mạnh vẫn tiếp tục các chương trình quảng bá thương hiệu theo hệ thống nhận diện mới, được thiết kế và khởi động từ tháng 4/2008. Vinacafé có thêm các hoạt động quảng bá sản phẩm tại thị trường Mỹ, Anh, Nhật Bản, Thái Lan. An Phước tiếp tục khẳng định là thương hiệu cạnh tranh với quốc tế…
Giải pháp thương hiệu có hiệu quả đang ít nhiều đã giúp các doanh nghiệp nắm bắt được những cơ hội, đưa hoạt động sản xuất kinh doanh đi vào ổn định trong năm vừa qua, thậm chí nhiều đơn vị còn tạo ra những bước phát triển vượt bậc.
Nổi bật trong 120 doanh nghiệp đạt Thương hiệu mạnh năm 2009, Cienco 5 (Tổng công ty Xây dựng công trình giao thông 5) có tỷ suất lợi nhuận trên vốn tới 73%. Trong năm vừa qua, doanh nghiệp này đảm nhận 850 công trình lớn nhỏ với tổng giá trị hơn 10 nghìn tỷ đồng. Hapro (Tổng công ty Thương mại Hà Nội) đạt mức tăng trưởng doanh thu tới 218%... 06/04/2010 | |