Trước khi có quyết định mở cửa hàng bán lẻ tại Việt Nam, hãng Gap đã bán thử nghiệm sản phẩm qua kênh bán hàng trực tuyến trong năm 2010. Hãng này đang tìm kiếm cơ hội từ tầng lớp trung lưu và dân số trẻ đang gia tăng nhanh chóng tại Việt Nam. Giám đốc điều hành chiến lược và liên kết của Gap cho biết: "Nền kinh tế Việt Nam đang phát triển nhanh chóng sẽ tạo nhiều cơ hội để nhãn hiệu Gap và Banana Republic đến với người tiêu dùng địa phương”.

Hiện Gap có năm nhãn hiệu Gap, Banana Republic, Old Navy, Piperlime và Athleta. Theo kế hoạch, hai cửa hàng đầu tiên có cùng tên Gap sẽ có mặt ở TP.HCM tháng 10.2011, cửa hàng Banana Republic khai trương trễ hơn vào năm 2012. Tiếp sau đó, hệ thống cửa hàng này sẽ được nhân rộng ra thủ đô Hà Nội khoảng cuối năm 2012.

Hợp đồng nhượng quyền thương mại này được Gap ký kết với tập đoàn Imex Pan Pacific, Việt Nam. Đây được xem là nỗ lực mở rộng ra thị trường nước ngoài của công ty bán lẻ quần áo hàng đầu Mỹ, nhằm chiếm thị phần lớn hơn trong miếng bánh 1.400 tỉ USD của thị trường hàng may mặc toàn cầu.

Gap đã có 200 cửa hàng nhượng quyền thương mại ở 26 quốc gia tại châu Á, châu Âu, châu Mỹ Latinh, Trung Đông, Úc và châu Phi trong 5 năm qua. Việt Nam đã nâng số quốc gia mà Gap đạt nhượng quyền thương mại lên 32 nước trong năm tài khóa 2011. Dự tính năm 2014, Gap sẽ có 400 cửa hàng nhượng quyền như thế này