Từ nóng chuyển sang lạnh, vào mùa hè năm 2010 chuỗi cửa hàng burger đã ra mắt các loại nước sinh tố, vào đợt nóng nhất ở Bắc Mỹ, thời điểm không thể tốt hơn. Tạp chí Wall Street đưa tin vào tháng 7, McDonald đã có sự gia tăng lớn nhất trong doanh thu bán hàng vào hàng tháng ở tất cả các cửa hàng kể từ tháng 1 năm 2009, phần nào đó là do các loại nước sinh tố này. Chủ tịch và giám đốc điều hành của McDonald Don Thompson cho biết công ty “đang thổi lên những dự án cao cấp” nhắm vào doanh số của các loại nước sinh tố.

Các đối thủ cạnh tranh không hề xem nhẹ tin tức mới này. Jamba Juice, công ty có việc kinh doanh các loại nước sinh tố, vừa cho ra mắt đoạn quảng cáo bắt chước (xem sau khi ăn) chế giễu chủ đề “Sinh tố burger phô mát”, làm từ, bạn thử đoán xem, burger phô mát.

Chuỗi cửa hàng nước sinh tố này cho biết, “Nếu chúng tôi không thể tham gia vào việc kinh doanh burger sớm (hoặc có), chúng tôi vẫn sẽ tiếp tục mang đến cho bạn cảm nhận chân thật cũng như hương vị tuyệt vời của trái cây có từ các loại sinh tố ngon nhất (với hơn 30 hương vị tùy chọn) mà chúng tôi biết bạn sẽ yêu thích.”

Jamba Juice cũng đã lập nên trang web cho loại sinh tố này, tại đây khách hàng có thể tham gia để nhận lấy phiếu giảm giá 1 đô hay cách thức hoàn lại các phiếu mua hàng sinh tố của McDonald (được kéo đến cuối tháng rồi) tại bất kì địa điểm nào của Jamba Juice vào ngày 15 tháng 8.

Daniel Indiviglio, viết trong The Atlantic, nhận xét động thái của McDonald như là “kinh tế vi mô trong công việc. Ông nói rằng McDonald “có thể có được một mức lợi nhuận cao hơn” mặc dù các loại giá nước sinh tố của McDonald thì thấp hơn so với đối thủ cạnh tranh bởi vì nó có qui mô các nguồn nguyên liệu rẻ hơn nhiều so với các đối thủ cạnh tranh.”