Bắt đầu từ năm nay, ngày 20-4 hàng năm sẽ là Ngày Thương hiệu Việt Nam. Đây là dịp tôn vinh, quảng bá thương hiệu và hình ảnh Việt Nam ra thế giới trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế.

Quy trình bình chọn rất chặt

Thứ trưởng Bộ Công thương Nguyễn Thành Biên cho biết đây là chương trình nằm trong án xây dựng và phát triển Thương hiệu quốc gia đến năm 2010 được thủ tướng phê duyệt từ 2003. Để thực hiện chương trình này, một hội đồng tư vấn quốc gia gồm 29 thành viên do Thủ tướng thành lập, do Bộ trưởng Bộ Công thương làm chủ tịch. Các thành viên còn lại đều là lãnh đạo các bộ, Văn phòng Chính phủ, thống đốc ngân hàng, lãnh đạo các cơ quan thông tấn báo chí, các chủ tịch hiệp hội ngành nghề...

Các tiêu chí bình chọn được quy định khá nghiêm ngặt. Ngoài những tiêu chí tạo được uy tín đối với người tiêu dùng trong thời gian dài, các thương hiệu được bình chọn phải đạt những tiêu chuẩn về năng lực lãnh đạo, năng lực đổi mới, sáng tạo và quản lý chất lượng... Danh hiệu Thương hiệu quốc gia sẽ trao cho các doanh nghiệp trong thời hạn hai năm. Sau mỗi hai năm, hội đồng sẽ xem xét bình chọn lại và tìm kiếm thêm các thương hiệu mới.

Ông Đỗ Thắng Hải, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công thương, nhấn mạnh điều kiện quan trọng nhất là doanh nghiệp phải thỏa mãn ba tiêu chí: năng lực đổi mới, sáng tạo; năng lực lãnh đạo; năng lực quản lý chất lượng. Trong đó năng lực đổi mới, sáng tạo được đặt lên hàng đầu vì đây là yếu tố quan trọng để xây dựng những thương hiệu có tạo được dấu ấn.

Ngoài ra, vấn đề quản lý chất lượng và tiêu chí năng lực lãnh đạo được đặt xuyên suốt trong tất cả các lĩnh vực có liên quan khi xây dựng thương hiệu. Vai trò của người lãnh đạo phải được thể hiện rõ ràng là thúc đẩy quá trình xây dựng thương hiệu, nhất là khi các doanh nghiệp, tổ chức chưa có tiềm lực tài chính dồi dào dành cho quảng cáo, khuyến mãi. Trong đó, năng lực lãnh đạo còn cho thấy khả năng dẫn dắt thương hiệu và định hướng tiêu dùng, hướng tới những lợi ích mới cho khách hàng mà các thương hiệu khác chưa làm được.

Một tiêu chí nữa là thương hiệu đề cử phải là thương hiệu sản phẩm hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể có nhãn hiệu đã được đăng ký quyền sở hữu trí tuệ. Doanh nghiệp phải đảm bảo một số tiêu chí về nghĩa vụ với xã hội: phải đảm bảo thực hiện tốt các nghĩa vụ về thuế ít nhất trong ba năm liên tiếp về bảo hiểm lao xã hội, về các vấn đề môi trường...

Hỗ trợ doanh nghiệp quảng bá

Ông Hải cho biết thêm các doanh nghiệp được bình chọn, ngoài việc được gắn nhãn hiệu riêng là biểu tượng của thương hiệu quốc gia, việc sử dụng tiếng Anh của biểu trưng (Vietnam value-giá trị Việt Nam) là nhằm cho khách hàng nước ngoài dễ tiếp cận với hàng hóa sản phẩm của Việt Nam.

Doanh nghiệp có sản phẩm được mang biểu trưng Thương hiệu quốc gia còn được hỗ trợ quảng bá hình ảnh, thương hiệu tại nhiều quốc gia, giới thiệu trên các tạp chí nổi tiếng trên thế giới. Họ được trợ giúp, quảng bá tại thị trường trong, ngoài nước qua khuôn khổ các chương trình xúc tiến thương mại trọng điểm quốc gia hàng năm.

Doanh nghiệp cũng được tham gia chương trình bình chọn các giải thưởng do chương trình tổ chức, trong đó có cả giải thưởng xuất khẩu hàng năm của Chính phủ, được hỗ trợ tư vấn về đăng ký nhãn hiệu sản phẩm tên thương mại, chỉ dẫn địa lý, tên gọi xuất xứ hàng hóa ở trong, ngoài nước. Đặc biệt, doanh nghiệp được cung cấp thông tin nghiên cứu thị trường và hoạt động xuất khẩu.