Tại sao PBS lại làm thế? Nguyên nhân chính là PBS hy vọng việc giới thiệu sự kiện này trên Facebook sẽ gây một tiếng vang lớn và giúp họ tiếp cận với một lượng khán giả trẻ hùng hậu bị hấp dẫn bởi các nội dung mà không nhất thiết phải là những người ủng hộ của PBS. Theo nhận định của Mart Samels, đạo diễn thực hiện loạt phim tài liệu “American Experience”, đây là một cơ hội để chúng ta hiểu và đến gần hơn với khán giả mới, những khán giả mà chúng ta sẽ không thể có được với những chương trình thường nhật phát trên truyền hình vào các buổi tối thứ Hai lúc 9 giờ. 

Sự kiện Facebook đang được giới thiệu có mức độ liên quan tới cả cộng đồng và sự tương tác trực tiếp giữa các khán giả và các nhà làm phim tài liệu đang được hiện thực hóa với sự trợ giúp từ các ứng dụng có tên “màn hình xã hội” – một trò chơi video được tích hợp vào hộp thoại nhận xét trên Facebook và một chức năng bỏ phiếu trên mạng được cung cấp bởi Brand Network. Những người sử dụng công cụ này có thể đặt ra các câu hỏi trong suốt thời gian bộ phim tài liệu đang được phát sóng và chọn danh sách những người bạn mà họ muốn chia sẻ các câu hỏi trêc hoặc cũng có thể hạn chế số người xem.

Brand Networks, có trụ sở tại thành phố Boston, tự quảng cáo mình như là một công ty chuyên cung cấp các giải pháp mang tính xã hội- Social Solution Com và hiện sở hữu một phòng quay ứng dụng về xã hội- Social Application Studio tại Rochester, thành phố New York. Jamie Tedford, giám đốc điều hành cho đánh giá “Những hình ảnh và thông điệp đầy sức mạnh từ sự kiện Ngày Trái đất thực sự rất thích hợp để trải nghiệm về một sự kiện mang tính xã hội. Việc khuếch tán rộng rãi “tiếng nói” của những người tham dự sự kiện qua hệ thống nền của Facebook sẽ đưa đến ý nghĩa mới dành cho truyền thông xã hội và chứng minh khả năng tạo ra những thay đổi thực sự”