Để phát triển thương hiệu và cung cấp sản phẩm tốt cho khách hàng, Sony Ericsson đang được nâng đỡ bởi 2 công ty mẹ. Năm 2005, Sony Ercisson nhận thêm thương hiệu Walkman từ Sony để mở rộng sản phẩm cho khách hàng. Máy nghe nhạc Walkman đã phát triển trong lĩnh vực của riêng mình, nó mang đến cho khách hàng trải nghiệm về âm nhạc di động. Với máy nghe nhạc nổi bật, bộ nhớ có thể mở rộng và dễ dàng chuyển nhạc vào phần mềm, walkman nhanh chóng trở thành sự lựa chọn tiêu dùng về âm nhạc di động.

 

Năm 2006, Sony Ericsson tiếp tục với hình ảnh di động truyền thống của mình bằng việc cho ra đời tên Cyber-shot từ Sony. Cái điện thoại Cyper-shot đầu tiên xuất hiện từ mùa hè năm 2006 và sẽ làm nổi bật camera 3.2 mega Pixel cũng như là đảm bảo chất lượng hình ảnh tuyệt hảo từ điện thoại di động.

 

Tính năng duy nhất đó làm lôi cuốn và vang dội trong hàng triệu người, điều đó làm cho Sony Ericsson có khả năng phân phối trải nghiệm phong phú thông qua thương hiệu.

 

Sản phẩm Sony Ericsson được thiết kế tốt từ trong ra ngoài với cách tiếp cận độc đáo và rõ ràng đó là hiện đại nhưng thích hợp. Sony Ericsson làm cho các sản phẩm thông tin liên lạc có nhiều những ứng dụng tuyệt vời và nội dung hay, để tạo ra những điện thoại di động theo xu hướng dễ sử dụng, và dễ cá nhân hoá để phù hợp với lối sống của mỗi người. Những chiếc điện thoại di động mới nhất và những phụ tùng khác là nguồn năng lượng di động vô tận mà nó chuyển đổi không giới hạn giữa hình ảnh, âm nhạc, game, kinh doanh hay tự thể hiện mình.

 

Sản phẩm của Sony Ericsson nuôi sống lời hứa thương hiệu. W950i, K800i và M600i mạnh về thiết kế, cũng như những tính năng khác như âm nhạc, hình ảnh, game.

 

 

Sony Ericsson đang phấn đấu trở thành nhà cung cấp hàng đầu những ứng dụng, thiết lập mối quan hệ với những nhà phát triển các tính năng và nội dung. Chiến lược hợp tác toàn cầu với công ty âm nhạc giải trí Sony BMG là một trong những cách công ty đem sự sự giải trí tốt nhất và mới nhất đến cho người sử dụng.

 

Công ty cũng tài trợ những chương trình thể thao lớn toàn cầu hợp tác với tổ chức Women’s Tennis Association Tour, được đổi tên thành Sony Ericsson WTA Tour. Mối quan hệ 6 năm, tạo cho Sony Ericsson cơ hội chưa từng có để giới thiệu cho các fan hâm mộ tennis cách mới để thử nghiệm game thông qua kỹ thuật di động, sự kết nối và nội dung. Năm 2005, lần đầu tiên Sony Ericsson tung ra thị trường loạt điện thoại di động walkman, mang đến âm nhạc thực sự dựa trên di động đến thị trường.

 

Theo những cách đó, Sony Ericsson luôn nghĩ trước một bước, dự đoán những con đường để mở ra sự lôi cuốn vào những trải nghiệm mới, nhưng sáng tạo không bao giờ chỉ dành cho mục đích riêng của công ty mà những suy nghĩ sáng tạo luôn phải thúc đẩy được người tiêu dùng, truyền cảm hứng cho mọi người và tạo ra lợi nhuận. Trong khi quá nhiều kỹ thuật có thể là rào cản, Sony Ericsson lại cam kết chứng minh được kỹ thuật sẽ mạnh mẽ như thế nào. Điện thoại di động được xem như cùng một chủng loại, công cụ chức năng, do đó điểm khác biệt của Sony Ericsson là nó không chỉ là một thương hiệu điện thoại di động mới mà nó là một công cụ tiện ích giúp mọi người trải nghiệm nhiều hơn. Bộ tai nghe Sony Ericsson làm cho trải nghiệm của người sử dụng phong phú hơn, do đó họ có thể thấy và nghe nhiều hơn

 

 

Thị trường di động phát triển đến một không gian rộng lớn với độ bão hoà lên đến 160% ở Anh, giá đang giảm còn nhu cầu của người tiêu dùng ngày càng cao.(nguồn Gartner)

 

Vào năm 2005, toàn thế giới tăng 21% số lượng điện thoại di động được bán ra, tổng cộng là 816.6 triệu (nguồn Gartner).

 

Thật ra, điện thoại di động có mặt ở khắp mọi nơi, vừa là công cụ thông tin liên lạc vừa để thể hiện bản thân.

 

Người tiêu dùng chọn điện thoại di động phần nào thể hiện được cách sống của họ và của công ty nào họ tin tưởng, nhưng có quá nhiều nhà sản xuất điện thoại di động, phụ kiện, công ty kỹ thuật và nhà bán lẻ, tất cả đều cạnh tranh cho sự hiện diện của họ

 

 

Năm 2005 Sony Ericsson bán được 51.2 triệu điện thoại trên toàn thế giới, tăng lên từ 42.3 triệu từ năm 2004, chắc chắn rằng năm 2005 là năm tốt nhất cho công ty. Đó chính là thành công của sự ra đời điện thoại Walkman đầu tiên trên thế giới, w800i vào ngày 12/8/2005.

 

Âm nhạc là điểm tập trung chính trong việc kinh doanh và trong năm 2006 Sony Ericsson kết hợp với một số tên tuổi lớn nhất trong lànG giải trí thế giới Robbie Williams thông qua T-Mobile và Christina Aguilera với Orange.

 

Thị trường là một thách thức lớn với sự bão hoà hơn mức 100% ở Tây Âu, vì thế để vượt trội, tăng doanh thu, tăng thị phần, Sony Ericsson vẫn phải tiếp tục tập trung vào điểm mạnh chính của nó.

 

2001: Sony và Ericsson kết hợp cho ra Sony Ericsson, T68i, điện thoại di động đầu tiên để hỗ trợ camera và MMS.

 

2003: Sony Ericsson tung ra thị trường T610i, điện thoại đầu tiên trên thị trường có kết hợp với camera.

 

2004: Sony Ericsson lần đầu tiên đưa ra thị trường điện thoại với camera mega pixel,S700i.

 

2005: Sony Ericsson lần đầu tiên tung ra thị trường điện thoại âm nhạc sống động w800i. Thêm vào đó công ty còn được tạp chí Mobile Choice bình chọn là nhà sản xuất điện thoại tốt nhất.