Cue Bynamite, một doanh nhân khởi nghiệp tại thành phố San Francisco hiện đang tiến hành kinh doanh số với mục đích giúp khách hàng tạo ra giá trị từ dấu vân tay trực tuyến của họ hoặc ít nhất làm cho chúng có thể được nhìn thấy bằng mắt thường.

“Sẽ phải có lợi ích về mặt kinh tế cho người tiêu dùng. Hầu như tất cả công nghệ đầu tư đều nhằm vào quảng cáo. Quan điểm của chúng tôi cho rằng nó không hẳn chỉ  liên quan đến việc bảo mật các thông tin riêng tư nhưng còn để tạo điều kiện cho người sử dụng kiểm soát tốt hơn nguồn lực quý giá này - đó chính là những thông tin cá nhân của họ”, đồng sáng lập Ginsu Yoon giải thích với tờ New York Times.

Yoon và người cộng sự với mình đã nhìn ra cơ hội tiềm ẩn khi mà các giao dịch liên quan đến thông tin riêng tư và việc định giá các thông tin dữ liệu cá nhân không ngừng gia tăng cũng như khoảng cách giữa người tiêu dùng và các nhà tiếp thị trên hệ thống mạng World Wide Web.

Mặc dù vấn đề thông tin cá nhân đã được nhắc đến khá nhiều trong thời gian qua nhưng có vẻ những người lướt web chưa thể nhận thức và hình dung ra được những dấu vết số mà họ để lại hoặc các thao tác trên web của họ có thể bị người khác khai thác và tận dụng để tạo ra thu nhập.

Alessandro Acquisti, một giáo sư chuyên về công nghệ thông tin và chính sách công cộng tại đại học Carnergie Mellon cho rằng tất cả mọi giao dịch trực tuyến đều ít nhiều liên quan đến việc “tiết lộ” (các thông tin cá nhân thông qua một bản câu hỏi tìm kiếm) và “thu thập” các kết quả có được. Google sau đó sẽ sử dụng chính những thông tin đó để đưa ra những quảng cáo có mục tiêu.

“Trong thực tế chung ta liên tục tạo ra các giao dịch có liên quan đến các thông tin cá nhân của mình”, Acquisti nói. Bynamite chỉ đơn thuần cố làm cho những giao dịch kiểu đó trở nên rõ ràng và minh bạch hơn cho người sử dụng.

Những sản phẩm mới đang phát triển với mục đích bảo vệ thông tin riêng tư của người tiêu dùng như Reputation Defender và Abine cũng như những sản phẩm dùng bảo vệ thông tin cá nhân của trẻ em như SafetyWeb và SocialShield đang thu hút được nguồn vốn đầu tư khá lớn. Bynamite trái lại không hề  xem các sản phẩm mà nó đang tạo ra dùng để chặn hay chống lại quảng cáo mà chỉ đơn thuần giúp tạo ra “người tiêu dùng và thị trường tự do”.

Hiện các sản phẩm này đang được cho chạy thử bản beta, các trình duyệt tìm kiếm được sử dụng miễn phí nhưng lại chỉ chạy được trên trình duyệt của Mozilla và Chrome. Các sản phẩm này giúp người sử dụng có thể phát hiện cách họ bị theo dõi, trong đó sở thích của họ được phân loại và hiển thị thành những loại cụ thể trên một trang web như mua sắm, du lịch, sức khỏe, tin tức, công nghệ và được sắp xếp theo tần suất sử dụng và mua sắm trực tuyến.

Hàng ngày đều có một bản cập nhật chỉ rõ quá trình và cách thức người sử dụng bị theo dõi bởi các hãng internet thương mại, hầu như rất giống với việc theo dõi xếp hạng tín dụng trong thực tế.