Mỗi đoạn phim quảng cáo dài khoảng 5 đến 6 phút và kết hợp kiểu chương trình truyền hình thực tế với những lời khuyên hữu ích dành cho những bậc cha mẹ tại qua các giai đoạn trong đời họ.

Sản phẩm Pampers đang giới thiệu kế hoạch lần này cùng với Abbot, một công ty chuyên về chăm sóc sức khỏe với hàng loạt sản phẩm liên quan dành cho các đối tượng khán giả tiềm năng này như sản phẩm sữa Similac có công thức dành cho trẻ sơ sinh.

Bên cạnh đó, Beech Nut, một hãng sản xuất thực phẩm dành cho trẻ sơ sinh cũng tham gia trong chiến dịch lần này và đã từng hợp tác với Abbot trong việc thực hiện một số chương trình trực tuyến.

Ngoài việc post các tài liệu liên quan đến chiến dịch lần này lên trang web dành cho sản phẩm Pamper, P&G cũng sẽ tải chúng lên trang Facebook của nhãn hàng này, nơi mà cộng đồng mạng có thể cung cấp những lời khuyên hữu ích cho khán giả dựa trên kinh nghiệm thực tế của họ.

Khi mà loạt chương trình quảng cáo này sắp được trình chiếu, người có câu chuyện hay nhất gửi về chương trình sẽ nhận được một năm sử dụng miễn phí sản phẩm Pampers.

Jodi Allen, phó chủ tịch Baby Care khu vực Bắc Mỹ của Procter & Gamble cho rằng “Welcome to Parenthood” sẽ tạo cho các ông bố, bà mẹ những cách giải quyết đáng tin cậy các trở ngại cách dễ dàng hơn.

Roger Fishman, Chủ tịch Zizo Group, một tổ chức chuyên về lĩnh vực truyền thông số và là công ty giúp P&G  phát triển loạt chương trình này cho rằng kiểu quảng cáo này phản ánh một sự thay đổi có quy mô rộng hơn mà các nhà quảng cáo cần phải thực hiện. Ông cho biết thêm: “Đây là một ví dụ cho thấy cách mà các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng qua các nội dung trực tuyến và truyền đạt các thông điệp của họ theo một cách tích cực và đáng tin cậy”.

Theo những dự đoán từ công ty nghiên cứu thị trường Next Up Research, P&G đã chi khoảng 500,000 đô la Mỹ (tương đương 393,000 euro, 328,000 bảng Anh) dành riêng để thiết kế trang web cho nhãn sản phẩm Pampers trên Facebook tính đến thời điểm hiện tại.