 | Nike, Hyundai, ESPN dẫn đầu danh sách Cũng như các sự kiện thể thao quan trọng khác, World Cup là một cơ hội để các marketer tìm cách thu hút sự quan tâm và chú ý của người tiêu dùng về mình. Và đó chính xác là những gì mà Nike, Hyundai và ESPN đã làm. Ba thương hiệu lớn này đã đạt được một mức độ nhận thức cao chưa từng có đối với người tiêu dùng Mỹ chỉ trong tuần đầu tiên của sự kiện bóng đá quốc tế này, số liệu dựa theo báo cáo của hãng nghiên cứu thị trường YouGov’s BrandIndex. Cũng nằm trong danh sách này còn có ABC, Sony và Adidas. Báo cáo Thương Hiệu Tuần của YouGov đánh giá mức độ nhận thức của người tiêu dùng hàng tuần và phân tích những thương hiệu nào được bàn luận nhiều nhất dựa trên mức quan tâm: Điểm số sẽ được dựa trên những thảo luận về các thương hiệu đó mang tính tích cực hay tiêu cực. Điểm số +100 là tích cực, -100 là tiêu cực, còn điểm bằng 0 nghĩa là mức độ trung tính.
YouGov phỏng vấn 5000 người mỗi ngày trong tuần lấy từ một mẫu đại diện cho dân số Mỹ. Người trả lời được lựa chọn từ một danh sách trực tuyến gồm 1,5 triệu người.
Trong báo cáo “Top 5 thương hiệu vang nhất” World Cup, YouGov tập trung vào 3 quốc gia là: Mỹ, Anh và Đức.
Phân tích BrandIndex: Tuần thứ nhất World Cup 2010
Top 5 thương hiệu Vang nhất tại từng quốc gia
Các phát hiện quan trọng gồm có:
-
Mỹ vẫn tỏ ra chậm chạp như thường lệ về mức độ quan tâm và ủng hộ môn bóng đá. Tuy nhiên, tốc độ tăng mức quan tâm trong tuần đầu tiên của giải đấu cho thấy mức độ kiên định của các quốc gia, chỉ ra rằng Mỹ cũng dần trở nên rất quan tâm đến sự kiện này, chỉ sau Đức và Anh.
-
Mặc dù không phải là nhà tài trợ chính thức của World Cup, Nike vẫn tỏ ra là một nhà quảng cáo rất hăng hái trong mùa World Cup, vừa tung ra chiến dịch mang tên “Viết nên tương lai”. Việc tài trợ cho các đội bóng cũng giúp hình ảnh Nike xuất hiện nhiều trong World Cup, nhờ vào việc thương hiệu này có một mối quan hệ rất tốt đẹp với tuyển Brazil, một trong những đội bóng rất được yêu thích và nhiều dự đoán là sẽ chiến thắng. Nhìn chung, thương hiệu này đã rất thành công trong việc gia tăng mức độ quan tâm đối với mình tại các quốc gia.
-
Khi nhìn vào các kênh tường thuật các trận đấu World Cup, ABC và ESPN nhận được khá nhiều sự quan tâm trong tuần đầu tiên. Tin vui này đến trong thời điểm các chương trình bình thường đang gặp nhiều trở ngại. 29/06/2010 | |